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주요사업

국민과 함께, 미디어와 함께
대한민국 광고산업의 미래를 열어갑니다

조사/연구사업

국내유일의 광고전문 연구기관인 광고연구소가 학계와
업계발전의 싱크탱크 역할을 하고 있습니다

  • 선진 각국의 방송광고산업 현황을 묶은 <방송광고연구총서>는 그 동안 국내에 선진국의 광고환경을 체계적으로 정리한 서적이 없었다는 점에서 높은 평가를 받았습니다.
  • 독일, 프랑스, 영국, 네덜란드, 이탈리아, 중국, 호주, 미국, 일본 등 9개 국가에 연구위원과 직원을 파견하여 각 나라의 신문, 방송, 행정기관과 방송계 / 광고업계와 관련된 각종 자료를 수집한 결과를 600여쪽에 달하는 <방송광고연구총서> 시리즈로 정리했습니다.
  • <방송광고연구총서>가 우리나라의 새로운 광고문화 창출과 국제경쟁력 강화, 광고산업의 세계화에 그 역할을 다할 것입니다.
  • <방송광고연구총서>는 공기업선진화방안(2008.10)에 따라 발간이 중단 되었음을 알려드립니다.

방송광고연구총서 23호

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한국 광고산업의 현재와 미래

한국 광고산업의 현재와 미래
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한국 광고산업의 현재와 미래 발간사 Download
제 1부
  • 광고산업 개관
  • 1) 경제 현황
  • 2) 광고 시장 현황
  • 3) 광고회사 현황
  • 4) 광고주 현황
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제 2부
  • 미디어 동향
  • 1) 방송미디어
  • 2) 인터넷, 뉴미디어
  • 3) 인쇄미디어
  • 4) 옥외미디어
  • 5) 방송광고판매
  • 6) 향후 매체 환경 전망
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제 3부
  • 한국 소비자 특성
  • 한국 소비자 라이프스타일 변화 및 향후 전망
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제 4부
  • 한국 광고의 크리에이티브
  • 1) 크리에이티브의 특징, 변천사, 전망
  • 2) 한국의 공익광고
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제 5부
  • 한국 광고의 해외진출 현황
  • 1) 주요 광고회사 해외진출 현황 - 제일기획
  • 2) 주요 광고회사 해외진출 현황 - LG애드
  • 3) 한국방송광고공사 해외지사 현황
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제 6부
  • 에필로그
  • 향후 5년 한국 광고산업 전망
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